DOOH глобалізація: тенденції в цифровій рекламі

Аналітики погоджуються, що майбутнє реклами знаходиться в цифровому форматі. Але коли настане це майбутнє? Сектор ринку поза домом (OOH) зараз знаходиться на стартовій площадці. З'явилися нові додатки, ціни на відеоекрани падають регулярно, цифрова реклама стає доступною для малого бізнесу, але запуск переноситься. Все це відбувається на тлі світової економічної кризи. У цих умовах спочатку може постраждати реклама. Але реклама, здається, дуже адаптивна та стійка.                 

цифровий рекламний щит на станції Liverpool Street в Лондоні залізничної станції цифрових дисплеях

Очікується, що до 2016 року ринок глобальних цифрових рекламних систем досягне 13,2 млрд. Доларів у 2011 році, проведеному аналітиком Markets and Markets Analysis та Global Industry Analysts. Дослідники відзначають, що роздрібний бум в таких країнах, як Китай, Сінгапур, Малайзія та Таїланд, Об'єднані Арабські Емірати, Хонг Конг та Індія допомогли б лідирувати. США - найбільший регіональний ринок у всьому світі; Азіатсько-Тихоокеанський регіон найшвидше зростає. Темпи зростання визначаються виробничими показниками та продажами загальнодоступних екранів. Тільки в США, з 3 мільйонів доларів у 2013 році ця цифра продовжує рухатись і до 2018 року консервативно оцінюється до 12 мільйонів.

Новий дисплей великий світлодіодний в Клівленді (США) Таксі верхньої LED цифрових вивісок

Це означає, що продажі LCD та PDP (тільки загальнодоступні екрани) зростуть принаймні чотири рази по всьому світу. Оцінка світового ринку цифрових вивісок, крім дисплеїв, включає також медіаплеєри, контент-сервери, апаратні засоби для передачі та розподілу відеосигналу, програмне забезпечення тощо. З ростом продажів стає можливим оцінити ті сфери, де інформаційні та рекламні системи є найбільшими Попит Сьогодні це переважно магазинні та транзитні засоби масової інформації.

За даними Outdoor Media Center, європейський ринок OOH демонструє здоровий та оптимістичний ріст у другому кварталі 2014 року на 6,4%. Крім того, дослідження, проведені Фондом Future для FEPE International, показали, що лише 28% споживачів вважають телевізійну рекламу надійною; 24% довіряють рекламі OOH та 22% у друкованих засобах масової інформації. Шокуюча низька 3% думають про інтернет-рекламу як надійну.

Незважаючи на політично бурхливі часи, російська реклама також відчуває себе впевнено. За даними ZenithOptimedia Group Russia, загальний темп зростання становить 5,3% (це нижче, ніж очікувалося минулого року, але все ще вважається відмінним результатом). Особливо обнадійливим є те, що зовнішня реклама зростала швидше, ніж інші сектори рекламного ринку. Це все гарна новина для таких основних гравців, як JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (колишній Відео Інтернешнл) або Russ Outdoor.

Що можна зробити для промисловості для підтримки зростання та досягнення більшої частки рекламного пирога? Деякі аналітики вважають, що відповідь полягає у співпраці між усіма учасниками рекламного ринку. Протягом багатьох років окремі гравці боролися, інноваційно втілювали в себе і охоплювали аспекти, такі як цифровий та інтерактивний ОУН різними темпами та різними способами. Загалом, це був дуже фрагментований підхід. Зараз існує загальний заклик об'єднатися, об'єднувати колективні ресурси та пропонувати рекламодавцям та споживачам більш розумну форму реклами. До речі, це збігається з загальною тенденцією консолідації ринку, зростання бізнесу, поглинання та формування міжнародних альянсів.

Тристороння світлодіодна цифрова башта терміналу Хітроу 2            Новий світлодіодний екран Outdoor Plus у Лондоні

Тільки великі корпорації з необмеженими ресурсами можуть дозволити собі будувати нові обширні мережі OOH, створювати центри обробки даних та пропонувати свої хмарні сервіси меншим компаніям, інтегрувати фрагментовані рекламні бюджети. Менші компанії змушені користуватися аутсорсинговими хмарними сервісами і, таким чином, втрачають свою незалежність і навіть клієнтську базу. Фрагментований ринок є незручним для федеральних регуляторів, але є невід'ємною частиною вільної ринкової економіки. Проте під егідою співпраці легко сприяти ідеям консолідації та злиття.

Злиття в рекламній сфері є не єдиною тенденцією, яку спостерігають експерти, які разом із нами тісно стежать за ситуацією на ринку.

1. Розширення РК-дисплея на зовнішні ринки. Рясні РК-панелі високої яскравості із світлодіодним підсвічуванням активно встановлюються у сфері громадського транспорту - аеропорти, метро та сухопутний транспорт. Значне зниження ваги в сучасних панелях, зниження енергоспоживання, відсутність кондиціонера, можливість роботи поза захисним склом на вулиці (наприклад, на транзитних кабінах) перетворює РК-панелі на серйозного конкурента на світлодіодні екрани з низьким кроком.

2. Використання форматів високої чіткості, включаючи новий 4K для цифрової реклами. Очевидно, що 4K є надмірним для зовнішніх програм, але оскільки все нові і нові відеоролики створюються в цьому новому форматі, має сенс встановлювати відповідні дисплеї. Як тільки ціна на дисплеях 4K знизиться, вони неминуче стануть дисплеями вибору на вулиці. На відміну від тривимірного зображення, яке непридатне для зовнішнього застосування, 4K має хороші шанси вийти на лідера.

3. Тіміда намагається використовувати цільовий маркетинг, орієнтований на дані, в OOH. Дані збору та аналізу, а також контекстна реклама вже давно прийняті в Інтернеті. Але ці методи не були реалізовані в OOH, хоча, коли технологія розпізнавання зображень дозріває, стає цілком реалістично адаптувати рекламне повідомлення на екранах в магазині та навіть на відкритому повітрі залежно від аудиторії.

4. Живі відео канали в рекламні блоки. Споживачі звикають до реклами на екрані, і тому рекламодавці постійно експериментують з новими форматами та вмістом, найбільш перспективним та ефективним є включення прямого відео, яке привертає споживачів до показу.

5. Використання персональних мобільних ІТ-пристроїв як розширення інтерактивних цифрових вивісок. Ми всі постійно рухаємося, кидаючись з місця на місце. Коли людина зупиняється, його очі автоматично приклеюються до екрану свого улюбленого смартфона або планшета. Сьогодні існує реальна можливість додати ці персональні пристрої до ланцюга інтерактивних рекламних зовнішніх рішень: цифрові кіоски, знаки, LCD-магазини в магазині. Це ще один спосіб для бізнесу, щоб привернути увагу потенційного клієнта.

6. Інтерактивні цифрові вивіски. Хтось, хто працює на рекламній сфері, одного разу зробив жарт: Цифрові вивіски без інтерактивних функцій виглядають як телевізор без дистанційного керування. Цифрові екрани сьогодні набувають нових функцій практично щодня: тепер вони реагують на дотик, жест, голос тощо. Напевно, настане час, коли вони навчаться відчувати наше настрої і запропонувати відповідні продукти.

7. Торгові автомати стають інтелектуальними. Торгові автомати поступово розширюють свою присутність на роздрібному ринку. Оскільки машини нового покоління перетворюються на справжні привет-технічні пристрої з можливостями цифрових зовнішніх рекламних екранів, сенсорних екранів інтерактивних технологій, безготівкових платіжних систем, мобільних взаємодій і телеметрії для дистанційного збору даних тощо. Розробники спеціалізованого програмного забезпечення та програм на анонімному відео Аналітики вважають, що це лише початок.

Природно, що ці нововведення та тенденції не можуть повністю описати ситуацію на зовнішньому ринку реклами. Ми тільки намагалися намітити найцікавіші тенденції.