Малий бізнес та цифрова реклама
Цифрова реклама є новим інструментом у постійній боротьбі малого бізнесу за виживання. Це також високотехнологічна технологія, що дозволяє дещо покращити шанси для малого бізнесу, який важко конкурувати з великими корпораціями та мережевими групами.
Кілька років тому ціна на встановлення цифрового рекламного щита на фасаді будівлі або декілька РК-дисплеїв у магазині була занадто високою для меблів, які планували задуматися. Однак різке падіння цін на цифрові екрани всіх видів допомагає кардинально змінити цю ситуацію.
Семен Реснік, менеджер невеликого московського аптечного магазину, який не входить до жодної великої роздрібної мережі, нещодавно встановив світлодіодний хрест на фасаді будівлі. Окрім зеленої аптекарської символіки, новий світлодіодний знак дозволяє йому залучати покупців сотнями різних кольорових варіантів та спрощених графічних ефектів. Семен Семен щасливий, тому що невеликий обсяг інвестицій (трохи більше 2 тисяч доларів) був повернутий протягом місяця. Він стверджує, що кількість клієнтів зросла на 8%, що є значним поліпшенням. Динамічні візуальні ефекти можна побачити з далеку, хрест приваблює людей, нагадуючи їм про необхідність відвідування аптечного магазину.
Відображається за вікном та в аптеці
Галина Чернова, власник невеликого магазину в центрі міста. Її підхід до цифрової реклами є більш оригінальним та суттєвим. Вона встановила світлодіодний екран за вікном магазину та додав декілька РК-екранів всередину, щоб постійно відображати рекламні ролики з модних шоу. Її інвестиції були більшими. Їй також доводилося витрачати гроші на зв'язування дисплеїв у мережі магазинів, купуючи програмне забезпечення під час показу та синхронізації вмісту. Але результат був вражаючим. "Здається, на вітрині є торгова позначка. Люди продовжують входити і купувати речі ", коментує Галину з задоволеною посмішкою.
Рекламні та інформаційні дисплеї в магазинах
Подібні історії характерні не тільки Росії. Кілька днів тому Digital Signage Today написав про Крістофера Пуглізе, власника невеликого магазину та кафе в Нью-Йорку, який був оголошений переможцем конкурсу Samsung. Він встановив дисплеї Samsung Smart Signage по всьому магазину та почав показувати рекламні кліпи протягом робочого часу. У результаті клієнти стежать за рекламними та розважальними кліпами, а психологічний час очікування замовлення сприймається набагато коротше. Крістофер щасливий, клієнти щасливі, у магазин більше людей, ніж будь-коли. Цифрова реклама продемонструвала свою ефективність ще раз.
На відміну від великих корпорацій, які давно реалізували цей та інші інструменти цифрової реклами в їх повсякденній торгівлі, малий бізнес має перевагу гнучкості та швидкому прийняттю рішень. Крістоферу не потрібно чекати, поки Рада директорів зустрінеться та схвалюватиме додаток до трансляції або зміни вмісту, розміщує екрани по-різному або змінює графік трансляції. В результаті він здатний ефективніше використовувати нові технології, експериментувати з різними режимами. Природно, все це тільки підвищує конкурентоспроможність його кафе.
Сьогодні великі виробники дисплеїв і екранів, такі як Samsung, часто пропонують індивідуальні рішення для малого бізнесу, наприклад Smart Signage TV. Іноді вони пропонують привабливу кредитну лінію, колись дають її безкоштовно. Наприклад, компанія Samsung Electronics America, Inc. пропонує власникам малого бізнесу брати участь у конкурсі та виграти Samsung Smart Signage (SSTV) - це просте, але ціле рішення для реклами малого бізнесу. Все-в-одному рішення дає можливість покращити відносини з клієнтами та просування бізнесу. Безпрограшна ситуація.
Переваги цифрової реклами для малого бізнесу очевидні:
Залучення клієнтів щодня;
Навчати клієнтів про нові тенденції, ідеї та новинки;
Зосередження уваги на унікальних продуктах або сервісних якостях;
Створення привабливого ділового іміджу.
Фактично ми спостерігаємо процес зміни взаємозв'язків між бізнесом та споживачами завдяки технологіям цифрової реклами, включаючи цифрові кіоски, голосові екрани, програмне забезпечення з інтелектуальною аналітикою тощо.
Поступово формується нова тенденція, яку експерти з американського ринку назвали "бізнес на вимогу". Бар'єри між клієнтом та продуктом, які ми звикли бачити, зникають. Мобільні платежі, Інтернет-магазини, цифрові підписи, елементи штучного інтелекту - всі ці технічні нововведення змінюють зовнішній вигляд сучасних магазинів та сучасних клієнтів.
Часто революційні зміни мають скромні початки. Сьогодні ці зміни зумовлені переважно цифровими технологіями та цифровою рекламою. Добре для малого бізнесу!
Цифрова панель меню