Цифрові екрани та сучасне життя
Цифрові екрани - як великі світлодіодні екрани, так і більш зручні та загальні LCD дисплеї різних розмірів - стали постійною рисою нашого повсякденного життя та зовнішнього середовища. Цифрова реклама є серйозним бізнесом, і вона повинна бути вигідною та саморекламою. З цієї точки зору, коли з'являються нові аргументи на користь цифрової реклами (і вони виглядають досить регулярно), ми повинні перелічити їх усі разом, щоб сприяти просуванню цієї галузі.
Згідно з нещодавнім дослідженням, проведеному OAAA (Американська Асоціація зовнішньої реклами) на основі репрезентативного статистичного опитування (понад 10 тис. Респондентів у віці від 18 років і старші, усі великі мешканці міста):
Споживче ставлення до цифрових білбордів постійно вдосконалюється;
Цифрові екрани генерують вищий відбиток для реклами порівняно з іншими традиційними способами зовнішньої реклами;
Три з чотирьох (75 відсотків) респондентів легко пам'ятають цифрові рекламні щити в недавньому минулому, а 34 відсотки чітко пам'ятають рекламні кліпи, які вони бачили на зовнішніх цифрових щитах минулого місяця;
Серед людей, які регулярно подорожують, це число навіть вище (52%), оскільки всі транспортні вузли оснащені численними цифровими рекламними носіями. Просто неможливо пройти через аеропорти або термінали, не помічаючи яскравої та динамічної реклами на відео екранах.
Світлодіодний екран рекламної компанії Storm в Лондоні
Детальні дослідження показують, що більше половини (55%) мандрівників зберігають різкі спогади про деякі рекламні кліпи та фірмові назви, які вони бачили на мінімум 3-4 цифрові екрани. Більше того, у США багато цифрових екранів включено до системи громадської безпеки "Янтарний оповіщення" та відображає інформацію про зниклих дітей, розшукуваних злочинців, інформацію про громаду або метеорологічні сповіщення, надані відповідними установами, такими як, наприклад, місцева міліція чи ФБР.
Спеціалісти ринку оцінили, що до 40% клієнтів уважно стежать за відображеною інформацією, особливо соціально значимою інформацією. Було встановлено, що сам факт регулярного появи соціальної інформації на екранах допомагає значно покращити сприйняття екрану в очах пасажирів. Люди стають більш толерантними до рекламних вставок, коли розуміють, що крім реклами є можливість дізнатися щось дійсно корисне.
Президент і виконавчий директор OAAA Ненсі Флетчер написав у нещодавно опублікованій статті "Споживачі звертають увагу на надану їм інформацію та діють на неї, незалежно від того, чи притягуються вони до місця розміщення реклами, обговорюють рекламу з друзями та родиною або відвідують Рекламована подія ".
Дослідження показало, що відкликання брендів є надзвичайно високим серед пасажирів і мандрівників, які звертають увагу на цифрові рекламні щити. Аналіз шести різних кампаній на великих американських ринках (зокрема, деякі найефективніші категорії брендів у сфері розваг, ігор, ресторанів швидкого обслуговування, спортивні заходи з рекреації та трансляції телевізійних програм) продемонстрували, що мандрівники згадували, що бачать принаймні одну спеціальну цифрову рекламну рекламу на сайті Рівень 75-90 відсотків часу.
Відповідаючи на запитання маркетологів про їх ставлення до динамічної реклами:
93% респондентів були позитивно схильні;
72% погодилися з твердженням, що реклама на великих відео екранах є прийнятним способом реклами;
65% погодились, що цифрові рекламні щити - це хороший спосіб дізнатися про продажі та події в околицях;
І 61% поділилися думкою, що новини на екранах допоможуть дізнатись про те, як дізнатися про новий бізнес у цьому регіоні.
Очистити Channel цифрові вивіски в торговому центрі
Як би там не було, всі погоджуються, що цифрова відеореклама є більш помітною та інформативною, ніж традиційна статична реклама. Майже половина людей, які очікують у опитуваннях громадської думки, зазначають, що вони віддають перевагу не дивитися телевізійну рекламу вдома, але приділяють йому достатню увагу, коли вони знаходяться на вулицях, що йдуть або перебувають у дорозі.
Таке позитивне ставлення споживачів є додатковим чинником на користь найшвидшого переходу на цифрові платформи. Сьогодні ніхто не стверджує, що ми рухаємося швидко в цифрове майбутнє. Цифрові екрани будуть широкомасштабними. Статистика OAAA доводить, що на сьогоднішній день по ширині громадських магістралей встановлено більше шести тисяч цифрових світлодіодних рекламних щитів. Числа окремо розташованих світлодіодних екранів та медіафайлів не відстають.
Світлодіодні конструкції помітні завдяки своїм розмірам, одні з них розташовуються далеко. Але кількість світлодіодних екранів є лише незначною часткою у загальному кількості РК-екранів у секторі економіки DOOH. Протягом останніх 15 років цифрова реклама виросла з граничної тенденції до основної. Саме цифрова реклама, яка сьогодні отримує все більшу частку рекламних бюджетів.
Але цифрові екрани та цифрова реклама - це не просто утилітарний спосіб отримання доходу. Не варто знижувати той факт, що екрани допомагають пройти час у дорозі, іноді пропонують корисну та важливу інформацію, вони нас розважають, вони освітлюють наші міста світлом, кольором та посмішками.