3 питання щодо тенденцій DOOH
DOOH як і раніше є основною силою в просторі цифрових вивісок, оскільки новатори постійно розробляють гіпер локалізовані творчі кампанії. Один з цифрових вивісок Найбільш популярні статті на сьогоднішній день 2016 року передбачають значне збільшення кількості показів DOOH, гіперлаборації та більш розумних кампаній.
З урахуванням цих питань Digital Signage Today взяла інтерв'ю з Rich Ventura, головою Федерації цифрових вивісок 2017 року, який представить Стратегічний саміт DOOH на DSE 2017.
Digital Signage Today : Що ви бачите, як найбільші тенденції DOOH на 2017 рік?
Вентура : Найбільші тенденції, які ми бачимо, - це вимірювання, покращення рівня інтеграції з мобільними пристроями та розширення програмного змісту та доставки. Вимірювання величезне для DOOH. Ми бачимо, що виходять системи, які створить більш потужні інструменти вимірювання та забезпечать вірне розуміння для встановлення більш жорсткої рентабельності інвестицій. Більш широке визнання та краще розуміння показників сприятимуть розширенню DOOH з кращим розмежуванням кожного вертикального ринку та створить більш міцні можливості диференціювати кожне простір та цільову аудиторію. Оскільки ми бачимо більш мобільну інтеграцію в DOOH за допомогою тригерів (BLE, RFID, NFC та ін.), А також інтеграцію з Wi-Fi, ми побачимо більш активну взаємодію з більш релевантним вмістом. Обидва ці чинники дозволять створити більш глибоке розуміння цільової аудиторії та створити міцніші мережі для надання програмного змісту на цільовій основі. Завдяки цій інтуїтивно зрозумілої інформації, вміст DOOH стане розумнішим і зможе домогтися більш відповідного досвіду та керувати значимим повідомленням та брендом. Це у свою чергу збільшить витрати на DOOH.
Digital Signage Today : Які деякі вимоги до програмного та апаратного забезпечення для успішної кампанії DOOH у сучасному середовищі?
Вентура : це завантажене питання! Насправді ви повинні встановити цілі та стратегії, перш ніж визначати вимоги до обладнання та програмного забезпечення. Якщо система повинна бути випущена глобально та встановлена на відкритому повітрі, вам потрібно мати правильне програмне забезпечення, яке може управляти кількома місцями та часовими поясами, а також мати змогу здійснювати великий аналіз даних та обчислення, щоб забезпечити правильне повідомлення у потрібному місці - і мати справу з екологічними вимогами. Крім того, за допомогою апаратного забезпечення потрібна правильна технологія екрана та розмір простору. Зрештою, ви не будете розміщувати 46-дюймовий РК-дисплей у просторі, що потребує 100-дюймовий дисплей. Аудиторія, місце розташування, місія та вміст будуть керувати технологічними рішеннями, а не навпаки. Моя рекомендація полягає у визначенні ваших цілей та місії, а потім у роботі з комерційною платформою та апаратним забезпеченням, яке відповідатиме та перевищить ваші потреби. Використання неправильної платформи та / або неправильного обладнання або їх вибір, не враховуючи вищезазначені фактори, є рецептом поганого досвіду.
Digital Signage Today : Як DOOH може покращити рівень обслуговування клієнтів?
Вентура: ключовим є створення вражаючого та ефективного досвіду. Ми спостерігали, що системи DOOH, які дійсно тягнуть у споживача, як правило, мають набагато більший вплив. Якщо ви подивитеся на вміст, який позитивно впливає на взаємодію з користувачем, ви можете бачити зростання обсягу взаємодії, рентабельності інвестицій та загального впливу. Залучення безпосередньо співвідноситься з позитивним досвідом клієнтів. Коли з'єднання зроблено, вплив сильний.