Чудова нова реальність цифрової реклами

У світі, що постійно розбиває медіа та рекламу, це спарювання відео та поза домом (OOH), що забезпечує результат більше, ніж сума його частин. Це змінює гру для маркетологів, які прагнуть досягти професійних, часто відвідуваних магазинів, невловимих аудиторій, які переглядають світло-телебачення, далеко за межі телебачення та Інтернету.

Засоби масової інформації стають дедалі більше фрагментарними у форматах, програмах, каналах тощо. Навколо нас - вдома, на вулицях, в дорозі - нас знають, заманюють, спокушають. У цих умовах партнерство між домашнім телебаченням та відеозаписом OOH може принести бажаний результат для рекламодавців.

Очевидно, фахівці з маркетингу висувають нові способи, щоб привернути увагу заможних, професійних, часто відвідуваних магазинів, невловимих, не цікавлять телеглядачів. Спроба охопити цих людей на домашніх екранах або через Інтернет не дуже ефективна.

Необхідно задіяти величезні ресурси зовнішньої реклами, яка майже щоденно трансформується завдяки прогресу у цифрових програмах. Сьогодні медіаперспективам не потрібно переконувати клієнтів, наскільки важливим є цифровий зовнішній сегмент. Mediabuyers сьогодні менш впевнені у ефективності телебачення і більше стурбовані шахрайством у режимі онлайн-кліків, ніж будь-коли раніше. Це одна з причин того, чому витрати на рекламу в Інтернеті не зростають так швидко, як це було всього лише кілька років тому.

Серед інших причин такі факти, як збільшення кількості телевізійних каналів, що, природно, призводить до фрагментації аудиторії, зниження рейтингу та зниження вартості рекламного часу. Більш того, все більше і більше людей перестають дивитися телевізійні мовлення, оскільки вони віддають перевагу онлайновому перегляду. Фактично, з 2010 по 2014 рік в США лише телевізійна аудиторія зменшилася на 5 мільйонів глядачів. Ті, хто вважає, що рекламні бюджети телевізійної реклами повинні бути перенесені в Інтернет, може бути помилковим, як у нас. Інтернет-реклама не є надійною і часто пов'язана з шахрайством.

Експерти вважають, що до однієї третини рекламних місць, проданих в Інтернеті, ніколи не виходять очі користувачів. Interactive Advertising Bureau в США оцінок, 30-35% інтернет - рекламі є шахрайським, рекламодавці отримують підроблені звіти по їх оголошенням видимості

Глобальний цифровий прогноз ЗМІ на 2014-2018 роки

Діаграма доходів DOOH ЗМІ і зростання , створений добре відома і авторитетна аналітика компанія PQ Media в 2014 році, свідчить про те , що, не дивлячись на світову економічну депресію зростання доходів у зовнішній цифрової реклами не сповільнить. Фактично, прогноз на наступні 3-4 роки обіцяє стабільне зростання до 2018 року.

Саме з цієї причини гроші продовжують надходити в зовнішній рекламний сегмент та в обробну промисловість цифрових зовнішніх носіїв, в першу чергу, світлодіодні екрани та РК-монітори для внутрішніх і транзитних програм. У 2013-14 рр. Рекламний сегмент OOH у більшості розвинених країн був другим за темпами зростання, що відповідав лише мобільним додаткам, але далеко випереджав традиційні рекламні сегменти статичної реклами, телебачення, радіо, газети та навіть Інтернет.

Відомий той факт, що відеоматеріал на вулиці дуже помітний і не дратує. Ось чому консервативні оцінки споживацької аудиторії демонструють різке зростання популярності цифрового відео OOH. У 2007 році середня людина спостерігала DOOH близько 7 годин на рік. У 2014 році це число подвоїлося і досягло 14 годин. Сьогодні споживачі схильні до зовнішньої цифрової реклами, особливо якщо це узгоджується з інформацією на портативних пристроях. Люди, що живуть у містах, витрачають все більше і більше часу поза домом через пробки і загальну тенденцію витрачати час у розважальних і торгових центрах.

Щодо нещодавно з'явилася нова форма цифрової реклами: реклама на місцях. Якщо ви подорожуєте по повітрю, ви дивитесь у літаку - але перед кожним новим сегментом ви повинні дивитися рекламні кліпи, які ви не можете перемотати або видалити.

При прийманні таксі ви дивитесь на підголівник переднього сидіння, який показує смішні, цікаві, корисні або марні кліпи - але завжди з рекламними компонентами - під час вашої поїздки. Або якщо ви чекаєте ліфта в підйомному залі, ви, напевно, спостерігаєте за монітором перед вами протягом хвилини або більше.

Статистично великі бренди витрачають 2-5 відсотків своїх рекламних бюджетів на цей тип реклами на місці. Такі досвідчені рекламодавці, як Coca-Cola, Ford, Verizon, P & G намагаються розширити свої рекламні сегменти в ефірі, витрачаючи більше на рекламу на місці.

Багато експертів вважають, що реклама на місцях є преміум-сегментом. Існує щонайменше трьох причин: авіаперевізники або таксі-пасажири - це люди з демографічної групи середнього класу, клас людей, які купують багато, і які в основному орієнтовані на більшість високих марок. По-друге, реклама з тісно розташованого монітора обов'язково буде переглянута усіма поруч. І найголовніше, місцева реклама підзвітна.

Сьогодні гарантована доставка контенту та перевірене вимірювання аудиторії є основними каменем спотикання, що перешкоджає навіть більш швидкому поширенню цифрового середовища. З цієї причини багато компаній конкурують, пропонуючи методи гарантованого або "довірчого" мовлення.

Ми можемо пам'ятати про методи оцінки рейтингу телевізійних програм, про підрахунок кількості пройденних автомобілів або відстеження очей або про підрахунок кількості інтерактивних текстових повідомлень, пов'язаних із рекламою, що надсилаються з околиць рекламного екрана. Сучасна технологія дозволяє розраховувати практично за все, але вимірювання аудиторії реклами залишається важким завданням. Однак навіть це завдання незабаром буде виконано, і ми всі будемо враховувати і враховувати.

На дорожньому цифровому рекламному щиті в міській магістралі